Beyoncé a révélé qu’elle lancera une ligne de soins capillaires le 20 février. Elle a fait l’annonce sur Instagram, en publiant une vidéo cryptique présentant des séquences de 'home movie' apparentes du salon de sa mère, à Houston, au Texas, où Beyoncé a eu son premier emploi en balayant les cheveux.

Beyoncé a déclaré à Harper’s Bazaar 2021 qu’il y a dû pouvoir dans la communauté, et j’ai vu cela grandir en tant que fille d’un propriétaire de salon. Elle a été exposée à tant de femmes entrepreneures que j’admirais : des médecins, des propriétaires d’entreprise, des artistes, des enseignants, des mères, elles sont toutes passées par le salon de ma mère. Elle a vu de ses propres yeux comment un salon peut être un sanctuaire pour les femmes.

Alors que les détails sur les produits que Cécred proposera ne sont pas encore partagés, une demande de marque déposée à l’été 2022 autorise la société à produire des préparations de soins capillaires, des bougies, des suppléments vitaminiques, des outils de coiffure électriques, des peignes, des accessoires capillaires, les taies d’oreiller et quatre autres catégories de biens et services. Alors que la date de lancement est désormais imminente, les fans de Beyoncé se souviendront peut-être qu’elle a taquiné cette aventure en mai dernier en racontant à ses abonnés sur Instagram comment elle regardait sa mère au travail : « Ayant tant appris sur mon parcours capillaire, j’ai toujours rêvé de perpétuer son héritage. »

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